മനോഹരമായ വില്ലകളും മൂടൽമഞ്ഞിൽ മുങ്ങിയ കുന്നുകളും നഗരക്കാഴ്ചകളും നിറഞ്ഞ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം റീൽസുകൾ വിനോദസഞ്ചാരികളെ വൻതോതിൽ ചൈനയിലേക്ക് ആകർഷിക്കുന്നു. പാൻഡെമിക് കാലത്തിനുശേഷം വിദേശ വിനോദസഞ്ചാരികളുടെ വരവും ചെലവിടലും റെക്കോർഡ് ഭേദിച്ച 2025ൽ ചൈന സന്ദർശിച്ചത് ദശലക്ഷക്കണക്കിന് വിദേശികളാണ് . ചൈനീസ് യാത്രാ വിഡിയോകൾ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ സ്ഥിരമായി കണ്ടുതുടങ്ങിയതോടെയാണ് ഈ രാജ്യത്തെക്കുറിച്ച് കൂടുതൽ അറിയാൻ വിദേശികൾ ഇറങ്ങി തിരിച്ചത്.
പാൻഡെമിക് നിയന്ത്രണങ്ങൾക്ക് ശേഷം, 50ഓളം രാജ്യങ്ങൾക്ക് സൗജന്യ വിസ പ്രഖ്യാപിച്ചുകൊണ്ട് 2023ൽ ചൈന ടൂറിസം മേഖലക്ക് വലിയ പ്രചോദനം നൽകിയിരുന്നു. തുടക്കത്തിൽ ഇത് മന്ദഗതിയിലായിരുന്നെങ്കിലും, പിന്നീട് സഞ്ചാരികളുടെ വരവ് അതിവേഗത്തിലായി. പാശ്ചാത്യ രാജ്യങ്ങളിൽ നിരോധിക്കപ്പെട്ട എക്സ്, ടിക് ടോക് തുടങ്ങിയ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ വഴി സർക്കാർ നടത്തിയ ഡിജിറ്റൽ പ്രൊമോഷൻ കാമ്പെയ്നുകളും ഇതിന് ആക്കം കൂട്ടി.
ചൈനീസ് ശൈലിയിലുള്ള ചൂടുള്ള ചായ കുടിക്കുന്നത് ഉൾപ്പെടെയുള്ള ‘ചൈനാമാക്സിങ്’ (Chinamaxxing) പോലുള്ള ട്രെൻഡുകൾ ലോകമെമ്പാടും വൈറലായി മാറി. ഇത് രാജ്യത്തിന്റെ ‘സോഫ്റ്റ് പവർ’ വർധിപ്പിക്കുന്നതിൽ വലിയ പങ്കുവഹിച്ചു.ഔദ്യോഗിക കണക്കുകൾ പ്രകാരം കഴിഞ്ഞ വർഷം മാത്രം ഏകദേശം 35 ദശലക്ഷം വിദേശ വിനോദസഞ്ചാരികളാണ് ചൈന സന്ദർശിച്ചത്. ദക്ഷിണ കൊറിയ, റഷ്യ, മലേഷ്യ, തായ്ലൻഡ് തുടങ്ങിയ രാജ്യങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള സന്ദർശകരുടെ എണ്ണത്തിൽ വൻ വർധനവാണുണ്ടായിട്ടുള്ളത്. വിനോദസഞ്ചാര മേഖലയെ കൂടുതൽ ജനകീയമാക്കാൻ പ്രാദേശിക ഭരണകൂടങ്ങളും വൻ തുകയാണ് പരസ്യങ്ങൾക്കായും വിദേശ ഭാഷാ ഗൈഡുകളെ നിയമിക്കുന്നതിനായും ചെലവഴിക്കുന്നത്.
ഇതിനിടയിൽ ആഗോളതലത്തിലുണ്ടായ രാഷ്ട്രീയ മാറ്റങ്ങളും യാത്രാ ശീലങ്ങളെ സ്വാധീനിച്ചു. മിഡിൽ ഈസ്റ്റിലെ സംഘർഷങ്ങളെ തുടർന്ന് വിമാനടിക്കറ്റ് നിരക്കുകൾ ഉയർന്നപ്പോൾ, പലരും ഗൾഫ് രാജ്യങ്ങൾക്ക് പകരമായി ചൈന വഴി യാത്രാ ട്രാൻസിറ്റ് തെരഞ്ഞെടുത്തു. ചൈനീസ് എയർലൈനുകൾ താരതമ്യേന കുറഞ്ഞ നിരക്കുകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്തതോടെ ചൈനീസ് എയർലൈൻസുകളിലെ യാത്രക്കാരുടെ തിരക്ക് വർധിച്ചു.
ടൂറിസത്തിന്റെ ഈ കുതിപ്പ് ചൈനീസ് ചില്ലറ വ്യാപാര മേഖലക്കും വലിയ ഊർജ്ജമാണ് നൽകിയത്. പാശ്ചാത്യ രാജ്യങ്ങളെ അപേക്ഷിച്ച് വളരെ കുറഞ്ഞ ചെലവിൽ ലഭ്യമാകുന്ന ഡെന്റൽ ക്ലീനിങ്, പ്രാദേശിക വിപണികളിൽ നിന്നും തുന്നിയെടുക്കുന്ന വസ്ത്രങ്ങൾ എന്നിവ വിദേശ ടൂറിസ്റ്റുകളെ വൻതോതിൽ ആകർഷിക്കുന്നുണ്ട്. ഷാങ്ഹായിലെ മിനിസോ ഔട്ട്ലെറ്റുകളിൽ വിദേശികളുടെ തിരക്ക് ഗണ്യമായി വർധിച്ചിട്ടുണ്ട്.
